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赞助世界杯,海信再次搅活体育营销春水

  【上海家电网】除了猛砸广告,海信告诉我们,品牌营销还有更高端的玩法。

  4月6日,国际足联与海信集团在北京联合宣布:海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。这是世界杯近百年来首个中国消费电子品牌,也是海信继2016年赞助欧洲杯之后的又一大手笔。而分别取代夏普和索尼成为欧洲杯和世界杯的赞助商更像一次“使命召唤”,此次赞助为海信带来的品牌收益和引发的市场反响,或将影响全球彩电业市场格局。

  根据CSM统计数据,央视欧洲杯51场比赛电视视频直播,海信广告露出折合广告总金额已达5.7亿元,保守预计,海信本次赞助仅转播信号露出折合广告价值或达10亿以上。关于体育营销,海信可以说是国内企业的“带头大哥”。

  去年,英国权威机构Marketing week发布了欧洲杯赛事期间十大赞助商PR活动推广成效,海信排名第3,全球知名市场调研机构尼尔森发布的欧洲杯广告植入效果排名,海信排名第二。出色的营销与市场销售正相关,海信在全球除中国以外11个调查国家知名度提升了六个百分点;中怡康数据显示,去年赛事期间海信电视市场份额为18.74%,环比提高1.87个百分点;大赛期间全球同此热度,欧洲市场上,海信电视销售第二季度提高了56%,环比增长了65%;单型号法国月度销量第一,德国亚马逊网站65吋产品是60-69吋单品销量第一;通过巧妙的方式在国外打出“海信电视 中国第一”,“第一”概念已经占据了消费者的脑海。

  而在海外主流优质客户眼中,海信在海外已经彻底拉开了与中国同行的距离。这无异于给中国企业打开了一扇新世界大门:原来营销还可以这样做!海信表示,今年在与国际足联谈判时,明显感受到中国企业的参与和竞争,在海信的带领下,顶级赛事逐渐成为中国企业的“兵家必争之地”,但凭借“资金+赛事经验+技术”的优势,海信依然拿下了世界杯赞助商席位。

  据悉,2018年世界杯将由全球32支球队参与角逐,明年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行64场比赛。显然,海信的巨额投入也将获取更高的品牌收益。

  海信希望借此良机,全球品牌知名度提高一倍。此前海信已连续13年位居中国市场电视机占有率第一,去年跻身全球前三。但那只是一个小目标,海信的产品、技术、管理积累具备了快速国际化的基础和条件。从这个意义上说,赞助世界杯是海信集团的战略行动。

  此前,万达成为FIFA官方赞助商,阿里成为奥运会赞助商。中国企业开始越来越多地跻身世界顶级体育赛事,标志着中国企业品牌国际化的开始。

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来源: 上海家电网 责任编辑:shjiadian
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