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结构升级助力净水设备618线上市场高速增长

  中怡康数据显示,2018年618期间,净水设备线上市场高速增长,零售额同比增长54.4%,均价由2017年的1185元上升到2018年的1514元,均价提升27.8%。究其原因,与今年净水设备线上市场产品升级、结构调整密不可分。
  1、 纯水机大幅扩容,零售额份额突破70%
  2018年618期间净水设备线上市场,净水机零售量份额进一步萎缩,相比去年同期下降14个百分点,降为45.6%,纯水机零售量份额大幅提升,相比去年同期提升13个百分点,达到47.6%。与此同时,通过对两个产品类型的均价进行对比,我们发现,纯水机的均价达到2329元,而净水机的均价只有677元,纯水机均价是净水机均价的3.4倍。高均价的纯水机大幅扩容,推动了净水设备在线上市场的高速增长。
  2、 大通量纯水机大幅扩容,零售额份额突破40%
  2018年618期间,纯水机市场分通量来看,小通量产品整体份额下降,尤其是50加仑纯水机,占纯水机市场的零售量份额从2017年的65.4%下降到2018年的37.1%,下降了28个百分点。大通量纯水机整体份额提升,尤其是400加仑纯水机,零售量份额提升20个百分点,达到纯水机市场的近40%,500加仑纯水机的零售量份额也提升了近4个百分点,达到纯水机市场的近5%。
  通过对不同通量纯水机的均价对比,我们发现,大通量纯水机价格下探是推动大通量纯水机在线上迅速扩容的重要原因之一,400加仑纯水机均价从2017年的3570元,下降到2018年的2628元,同比下降26.4%,500加仑纯水机均价从2017年的3640元下降到2018年的3316元,同比下降8.9%。
  数据说明:
  2017年“618”周期跨度为25周、26周:6月12日~6月25日
  2018年“618”周期跨度为24周、25周:6月11日~6月24日

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来源: 中怡康 责任编辑:shjiadian
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