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净水市场规模达数百亿 恶性竞争加速洗牌

  用净水器的家庭越来越多,老牌净水企业和新进入的家电企业竞争激烈。它们的竞争要何时才见分晓?对此,北京碧水源净水科技有限公司副董事长梁辉表达了自己的观点。

  随着收入水平的提升、消费意识的升级,人们的健康需求越来越强,但另外一方面,我国水质问题日益被重视,在这种情况下,净水行业迅速发展并得到了大家的关注。无论是从工业方面的污水处理还是从家用净水器等细分领域来看,净水行业市场规模都已形成。
  “在五年前这个市场可能也就是100亿的规模,去年应该差不多到500亿了,我觉得未来三五年内这个市场会达到1000亿。”9月26日,在碧水源京广京沪高铁冠名首发暨签约仪式上,北京碧水源净水科技有限公司副董事长梁辉向记者如此表示。
  行业竞争激烈加速洗牌
  梁辉认为,毋庸置疑的是,业内外人士普遍看好净水行业的发展,因为这一行业关乎居民的饮水健康问题,而健康产业一直是朝阳产业。
  中投顾问产业研究中心指出,行业市场规模五年复合增速不会低于30%;而据中商产业研究院预测,到2020年,中国净水器市场在城镇家庭中可达35%的渗透率,对应9400万台左右的保有存量,家用净水市场容量将达到1280亿元。
  一方面是行业在迅速发展,另一方面净水市场存在诸多问题。梁辉表示,现在行业依然存在着前十年存在的问题:缺乏统一的标准,消费者缺乏统一的认识,企业之间互相竞争之下做出来的东西往往不一定是消费者所需要的,市场恶性竞争激烈。
  中商情报网的调查数据显示,截至2015年,国内净水器品牌已经突破4000个,但持有卫计委相关批文的净水器企业仅1200家左右。一些小企业资质不全、售后服务没有保障、技术抄袭现象严重,导致市场上净水器的价格和质量参差不齐,而近年来,随着国家政策的出台和完善,如《水效领跑者行动实施方案》《反渗透净水机水效限定值及水效等级》等文件相继颁发,对整治净水行业的乱象起到一定的作用,行业进入洗牌阶段。
  “我觉得现在是在洗牌中,全混战的阶段已经过了,现在很多大品牌已经逐步对行业进行洗牌,碧水源也在通过诸如并购等各方面的一些方式,来对行业做出一些动作,但洗牌的结果要等未来两三年见分晓。”梁辉向记者表示。
  梯队之下企业抢占市场
  结合“十三五规划”对环保产业的布局和重视,净水行业发展将迎来黄金时期,加之消费升级的渗透,净水市场也正成为各大企业争夺的主战场。国泰君安证券认为行业三大阵营已形成,分别是以A.O.史密斯、美的、沁园等为首的第一阵营;以浩泽、碧水源、九阳等为第二阵营;格力、TCL等为第三阵营。
  对此,梁辉也承认,碧水源在第二梯队里可以说是处于前列。在1000亿的市场规模中,一定会有占市场份额20%以上的、规模达200亿的企业脱颖而出。虽然碧水源目前还进不了第一梯队,但会努力争取。
  记者注意到,围绕净水行业的发展和洗牌,各主要企业从产品、品牌、渠道、价格等多个方面抢占市场份额。早在2014年,开能环保就积极推进其渠道建设,布局海外市场销售和网络销售等拓宽渠道,加大市场推广力度。而碧水源此次冠名高铁,也是积极拓展渠道,打造品牌优势。
  而美的作为综合家电的大品牌,渠道资源丰富,在家用净水器细分市场上更具优势。其与超市大卖场等长期合作,在售后服务方面有较大优势,而家用净水器作为一种需要专业人士参与安装、维护、更换的电器产品,其售后服务渠道尤其重要。
  “但大品牌不一定每个环节都能做得好,比如美的是小家电做得好,有时专业的消费领域更有机会,专业的企业更能得到认可。”梁辉如此分析。
  除此之外,行业的壁垒和核心仍在技术。梁辉以格力空调举例,空调制冷制热与家电属性关联不大,与核心技术关联大。专利申请的情况可以反映出技术创新的情况。平安证券研究所发布的《我国饮水机与净水器的专利现状对比分析》显示,美的、格力、沁园的净水器相关专利申请均在70个左右。
  平安证券指出,无论是深耕于行业多年的老牌净水企业,还是近年来刚刚开始涉足净水领域的传统家电企业,都是凭借自身背景与优势各自为政,竞争激烈,行业尚未形成稳定的竞争格局。围绕净水市场的洗牌正在进行,至于洗牌结果如何,或许正如梁辉而言,未来两三年内见分晓。

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来源: 每日经济新闻 责任编辑:shjiadian
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